黨的十八大以來(lái)，國(guó)務(wù)院國(guó)資委黨委和中央企業(yè)深入貫徹黨中央的決策部署勇挑重?fù)?dān)，在決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅(jiān)中走在前列作出表率。截至2020年3月中旬，中央企業(yè)定點(diǎn)扶貧的246個(gè)貧困縣已有219個(gè)已宣布脫貧摘帽或正在檢查驗(yàn)收。中央企業(yè)在脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)中，因地制宜實(shí)施教育扶貧金融扶貧就業(yè)扶貧等，尤其是發(fā)揮企業(yè)優(yōu)勢(shì)深入開展產(chǎn)業(yè)扶貧，村村打造特色產(chǎn)品、縣縣扶持支柱產(chǎn)業(yè)，大力培育貧困地區(qū)內(nèi)生發(fā)展動(dòng)力。然而，這些特色產(chǎn)品的銷路在哪里？這些支柱產(chǎn)業(yè)沒(méi)有品牌怎么辦？脫貧之后的可持續(xù)發(fā)展擺上日程。

2020年5月10日，第四個(gè)中國(guó)品牌日之際，國(guó)務(wù)院國(guó)資委新聞中心、中央企業(yè)媒體聯(lián)盟聯(lián)合等發(fā)起“百縣百品央字號(hào)”暨“小新帶貨”融媒體扶貧行動(dòng)，以融媒體傳播提升產(chǎn)品品牌，以消費(fèi)扶貧推動(dòng)定點(diǎn)扶貧特色產(chǎn)品銷售。這次行動(dòng)整合了政府、企業(yè)、媒體、平臺(tái)和地方等方面的資源，發(fā)揮政務(wù)新媒體“傳播+服務(wù)”功能，融合產(chǎn)業(yè)扶貧和消費(fèi)扶貧模式，用傳播為央企扶貧產(chǎn)品進(jìn)行品牌賦能，用直播為脫貧地區(qū)特色產(chǎn)品直接帶貨，通過(guò)公益廣告、直播帶貨、電商推廣、渠道對(duì)接等多種方式，解決精準(zhǔn)脫貧的“最后一厘米”。

線上直播帶貨，匯聚傳播合力，打造網(wǎng)絡(luò)化扶貧新品牌

其實(shí)早在2015年和2016年，國(guó)務(wù)院國(guó)資委新聞中心官方新媒體賬號(hào)“國(guó)資小新”就曾為貧困地區(qū)發(fā)起網(wǎng)絡(luò)公益行動(dòng)，在線呼吁個(gè)人、單位、團(tuán)體和廣大粉絲合力助力，為丹江口水庫(kù)漁民解決“賣魚難”問(wèn)題，幫山西革命老區(qū)呂梁臨縣農(nóng)民解決紅棗滯銷難題。

這次“百縣百品央字號(hào)”融媒體扶貧行動(dòng)，由國(guó)務(wù)院國(guó)資委新聞中心、中央企業(yè)媒體聯(lián)盟聯(lián)合發(fā)起，央企消費(fèi)扶貧電商平臺(tái)、我買網(wǎng)、微博、快手、抖音、央視頻、今日頭條、學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)等平臺(tái)提供支持，開展“小新帶貨”直播等活動(dòng)，線上線下發(fā)力全媒體整合傳播營(yíng)銷。從5月至年底，國(guó)資委新聞中心將在視頻平臺(tái)持續(xù)開展直播，聚焦國(guó)資委和中央企業(yè)246個(gè)國(guó)家扶貧開發(fā)工作重點(diǎn)縣，集中推介特色產(chǎn)品。

據(jù)介紹，“百縣百品央字號(hào)”融媒體扶貧行動(dòng)將優(yōu)選中央企業(yè)對(duì)口扶貧地區(qū)特色產(chǎn)品，“一企一縣一品”，每周免費(fèi)推出一款產(chǎn)品的品牌廣告，開展一場(chǎng)直播帶貨活動(dòng)。5月13日晚上8點(diǎn)到10點(diǎn)，央企電商扶貧行動(dòng)“小新帶貨”的首場(chǎng)直播將在中國(guó)鋼研定點(diǎn)扶貧縣——陜西省商洛市山陽(yáng)縣舉辦，“國(guó)資小新”將在快手、抖音、微博等平臺(tái)，邀請(qǐng)中國(guó)鋼研掛職山陽(yáng)縣副縣長(zhǎng)金雪華等聯(lián)袂出鏡主播，重點(diǎn)推介山陽(yáng)核桃（包括核桃乳、核桃酥糖、核桃油、琥珀核桃仁等系列產(chǎn)品），附帶推廣香菇、茶葉等特色農(nóng)產(chǎn)品。屆時(shí)，網(wǎng)友可以通過(guò)快手直播、微博小店等渠道收看、購(gòu)買。自2002年以來(lái)，中國(guó)鋼研定點(diǎn)幫扶山陽(yáng)縣，2019年年底129個(gè)貧困村全部實(shí)現(xiàn)脫貧，貧困發(fā)生率由23.1%降至1.02%。目前，山陽(yáng)縣已形成系列特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，掛職副縣長(zhǎng)金雪華曾多次開展“縣長(zhǎng)直播助農(nóng)活動(dòng)”，相關(guān)產(chǎn)品深受網(wǎng)友歡迎。

“百縣百品央字號(hào)”融媒體扶貧行動(dòng)還將整合中央企業(yè)媒體聯(lián)盟融媒體資源，組織93家成員單位集中開展全媒體多渠道聯(lián)動(dòng)傳播，擴(kuò)大產(chǎn)品銷路。直播帶貨是消費(fèi)扶貧的重要方式，不僅有助于克服新冠肺炎疫情影響、切實(shí)解決扶貧農(nóng)產(chǎn)品滯銷問(wèn)題，更有利于形成以農(nóng)業(yè)為主導(dǎo)的鄉(xiāng)村品牌，幫助貧困地區(qū)增強(qiáng)持續(xù)的自富能力。國(guó)務(wù)院國(guó)資委新聞中心負(fù)責(zé)人表示，2020年中國(guó)品牌日的主題是“中國(guó)品牌，世界共享；全面小康，品質(zhì)生活”，在這一天發(fā)起央企電商扶貧行動(dòng)，正是“打造扶貧品牌”的題中之意。除了直播帶貨，國(guó)務(wù)院國(guó)資委新聞中心還將廣泛聯(lián)合媒體、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，制作投放公益廣告、開展央企扶貧故事融媒體專訪、攝制紀(jì)錄片，在地鐵、高鐵等渠道和主流媒體投放，爭(zhēng)取通過(guò)多渠道、多產(chǎn)品的融媒體傳播，幫助貧困地區(qū)綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品建立良好品牌形象、走進(jìn)千家萬(wàn)戶。

線下渠道推介，聚焦消費(fèi)扶貧，形成可持續(xù)發(fā)展新模式

今年是決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅(jiān)之年。為貫徹落實(shí)黨中央關(guān)于決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅(jiān)決策部署，國(guó)務(wù)院國(guó)資委組織開展了中央企業(yè)消費(fèi)扶貧專項(xiàng)行動(dòng)，并將于近期正式上線央企消費(fèi)扶貧電商平臺(tái)，在加強(qiáng)質(zhì)量安全管控的基礎(chǔ)上，加大央企定點(diǎn)扶貧縣農(nóng)特產(chǎn)品的社會(huì)供應(yīng)量。

除了直播、廣告、紀(jì)錄片等系列線上傳播，此次“百縣百品央字號(hào)”融媒體扶貧行動(dòng)還將充分發(fā)揮中央企業(yè)的市場(chǎng)主體作用，國(guó)務(wù)院國(guó)資委新聞中心將邀請(qǐng)媒體記者網(wǎng)紅大V走進(jìn)扶貧一線，集中體驗(yàn)推介特色產(chǎn)品，組織品牌營(yíng)銷專家深入研討公益扶貧路徑，講好扶貧產(chǎn)品品牌故事，積蓄貧困地區(qū)發(fā)展動(dòng)能。同時(shí)，為助力貧困地區(qū)可持續(xù)發(fā)展，此次行動(dòng)還積極倡導(dǎo)社會(huì)各界采取集中采購(gòu)定點(diǎn)扶貧地區(qū)農(nóng)特產(chǎn)品，并且積極對(duì)接中糧集團(tuán)我買網(wǎng)、華潤(rùn)萬(wàn)家超市、中國(guó)石化易捷加油站等央企線上線下銷售平臺(tái)，與貧困地區(qū)架起“連心橋”，形成長(zhǎng)期相對(duì)穩(wěn)定銷售渠道，發(fā)揮專業(yè)化運(yùn)作優(yōu)勢(shì)，提升扶貧產(chǎn)品的品牌知名度和附加值，為發(fā)展當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造良好環(huán)境。

有關(guān)專家指出：“百縣百品央字號(hào)”融媒體扶貧行動(dòng)在產(chǎn)業(yè)扶貧的基礎(chǔ)上，結(jié)合央企消費(fèi)扶貧電商平臺(tái)等有力的消費(fèi)扶貧舉措，有助于形成產(chǎn)銷結(jié)合、以銷促產(chǎn)的可持續(xù)發(fā)展新模式。